每年有4800对新人,前来轻井泽举行婚礼。

第九期:日本轻井泽町

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连着3年暑期带着女儿去日本了。日本人性化的服务、守序,以及对于规则的尊重不得不让你对它有好感。这次以东京为中心,去了轻井泽避暑、镰仓看海、东京购物。与往年一样在携程上预定了酒店和机票,7、8月的暑期档酒店和机票价均有所上涨。一直听说全日空服务好,飞机餐也较丰富,毫不犹豫选择了全日空。羽田机场相对于成田机场,距离东京市内近很多,交通更便利,更快一点到市内。全日空上海浦东机场飞日本羽田机场就这么定下了,机票往返3941元。

作者|徐志毅 发自东京

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轻井泽,早在江户时代,只是中山道上的一个驿站,为翻越东侧碓冰岭的往来旅人,提供休息。如今,已是“世界顶级度假胜地”的代名词,是全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者。

行程

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在日本乃至全球度假界,轻井泽都是“神”一般存在。上到天皇,下到普通百姓,外到全球游客,都把轻井泽当做日本必去度假地。

这几个月以来,关于“特色小镇”形形色色的文章就像某一时期某字报一样,以赤裸、粗俗、血淋淋的文字充斥在微信世界里:
“特色小镇的五种经典死法”、“特色小镇怎么死的”、“把特色小镇想得简单会死得渣都不剩”、“特色小镇最靠谱的文章”、“特色小镇你真的会玩吗?”、“特色小镇的四个关键”、“特色小镇要避免三种任性”……

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住宿

8月10日开始日本进入长假(8月12日-16日夏休)住宿到处都非常贵,轻井泽原本想订星野集团下的酒店-虹夕诺雅,但旺季房费实在太贵了下不了手,改订王子集团酒店-轻井泽王子大饭店西馆平时只要一千多元就可以双床房我们订了近三千多元。从轻井泽直接到镰仓,还是需要到东京转车。住在新宿附近的话购买小田急线到达镰仓较方便,因此个人感觉住新宿是比较便利的,东京凯悦酒店客房相比其他的酒店要大,如果交通选择都营,这个酒店太方便了,都营站200米就到,紧靠东京市政厅。去JR新宿距离1公里,走过去不觉远,15分钟足够。东京凯悦酒店三晚6048元。

中国不缺文化,不缺小镇,在乡村旅游的浪潮中,更不乏“高端”项目涌现。但至今,仍没有“轻井泽”级别的项目出现。

最近出差在路上的时间,我一边翻着这些水文,一边想着,到底是开发商玩死了特色小镇,还是这些作者玩死了本来就摸着石头过河的政府主事者和投资者……

2016年日本轻井泽镇政府的数据:轻井泽常住人口约8,000户,人口19,005人,其中外国人367人。居民的就业结构:3%从事第一产业、14%从事第二产业、83%从事第三产业。游客全年总数约843万人。

机场购票

羽田机场入境,取完行李出来后,顺着指示在到达楼层完成以下两件事:

1、购买JR东京广域周遊券JRTokyoWidePass(3天10000日元)。

柜台:JR东日本旅行服务中心(东京单轨电车2楼检票口、到达厅)

营业时间:6:45-18:30。

柜台有中文服务。备注:营业时间外如想购买、兑换,请到当地附近的JR售票处(Midori-no-madoguchi)进行兑换、购买。

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JR东京广域周游券

2.兑换东京地铁畅游乘车1、2、3日券。

羽田机场的游客咨询中心购买

柜台:东京羽田国际线航站楼到达层,二楼,到达大厅出口右前方H.I.S柜台

营业时间:08:30~22:00

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地铁券是从你第一次使用它时开始计算24/48/72小时的有效使用时间,在这期间地铁随便坐,相对于买了通票

我们的乡村度假,到底和轻井泽的差距在哪儿?

我没有正本清源的能力,但求在自己的公众号里能保留一方清净。不转载水文、不跟风标题党,写自己喜欢的文字、分享自己的所见所闻所感所想。在您读今天这篇文章之前,请跟随下面的视频,与我共赴一场绿色天堂之约。

从数据中,我们看到这个位于活火山脚下的小村镇,不再是一个单调的乡村农野,而是一个以旅游业为主导,面向世界中高端度假人群,集度假、休闲、购物、居住、观光为一体的旅游目的地。

关于交通

羽田机场到东京的交通:

京急电车,可以直通都营浅草线,直接到达泉岳寺、大门、浅草、押上。

官网

单轨电车,直达JR山手线站,通过山手线去其他地方。

官网

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机场巴士

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因为单轨电车站就在JR旅游中心旁边,JR
PASS10000日元可以三天之内任意乘坐JR线,所以我们就选择了坐单轨电车。从羽田机场坐单轨电车大约15分钟到达总站-滨松町,再转JR山手线,可以前往东京各个热门的地方。

东京到轻井泽的交通:长野新干线(北陆新干线的一部分)

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JRTokyoWidePass使用方法:

1、进出车站时,只要向站务人员出示JRPASS,即可进出车站。

2、要想搭乘指定席时,请先持JRPASS到车站售票处或旅游服务中心划位,不需要另外收费。

搭乘自由席时,直接持JRPASS进站,进站后直接入座即可。

东京到镰仓的交通:JR横须贺线、小田急线

从轻井泽直接到镰仓,还是需要回到东京转车。通常从新宿出发,有以下两种方式,

1、乘坐的横须贺线,直接到达北镰仓。

2、乘坐小田急到藤泽,再乘坐江之电到镰仓。

我们选择的是小田急——因为小田急+江之电可以在新宿购买一日通券,即新宿往返藤泽乘坐小田急,在藤泽换乘江之电,到镰仓是终点站。江之电的中间各站点都值得玩,会经过江之岛,灌篮高手路口,各个寺庙等,换成江之电后,可以无限次数的上下车,每一站挨着玩。买一日通票,可随时上下,便宜方便,价格是1430円一个人。

小田急旅游服务中心购买小田急江之岛/镰仓周遊券地址:小田急新宿車站西口WestExit一楼检票口外侧的大庭处上午8:00/下午6:00全年无休

3、下图从左往右,藤泽、江之岛、镰仓高校前、长谷站、镰仓、北镰仓

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中国为什么没有“轻井泽”?

轻井泽度假小镇_腾讯视频

作为世界级度假旅游目的地,轻井泽的服务和体验是如何做到的呢?

游记

DAY1:东京-轻井泽

轻井泽—东京的后花园,有山有水,除了安静,还很惬意,是一个需要慢慢品味的地方,一到就爱上了这个地方,这还是日本人举家出游的避暑胜地。离东京很近,新干线一小时多点就到了。碧蓝的天空,开阔的购物中心,让每个人的荷包都蠢蠢欲动,购物中心汇聚了一众国际大牌和日本本土品牌。我们一家三天逛了三次,完全停不下来!

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图片 13 王子购物中心
图片 14 王子购物中心
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图片 16 王子购物中心
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图片 18 JR轻井泽南口

在JR站南口有王子酒店循环接送车到西馆,坐棕色巴士最快大概5分钟,绿色巴士方向不同大概20分钟,其实走路过去也就20分钟左右,非常方便。

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轻井泽王子大饭店西馆每个房间都有客房服务人员留下的一张小卡片和一个自己做的晴天娃娃,鼻子眼睛是自己画上去的,卡片上写着祝福,希望在客人入住期间能每天都有好天气。

新干线轻井泽站旁边有寄存行李的柜子,一天一回小柜子300JPY,大柜子500JPY,超大柜子700JPY,但是一定要用100JPY面值的硬币,不收500面值的。

DAY2:轻井泽

先来介绍一下轻井泽的几个区域。

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1、新/旧轻井泽区域有旧银座街道、云场池、见晴台、熊野皇大神社

2、轻井泽的星野地区有石之教堂、高原教会、榆树街小镇、村民食堂、野鸟之森、蜻蜓之汤,可以看建筑,喝咖啡,吃美食,泡温泉,随意闲逛,非常惬意

3、南轻井泽的王子购物广场–(奥特莱斯,轻井泽王子酒店)

4、沿泽湖区域千住博美术馆和盐泽湖

轻井泽的星野地区

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巴士,从JR轻井泽南口有免费的巴士到星野区域。不过班次比较少,一小时一班。

电车,从轻井泽站坐信浓铁道230JPY,一站路,中轻井泽下,然后步行约17分钟。

TAXI,从轻井泽站到星野区域,2500JPY-3000JPY左右。

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我们从轻井泽站坐信浓铁道去中轻井泽,一站路就到了,然后步行17分钟
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中轻井泽有关景点
图片 24 石之教堂
图片 25 石之教堂
图片 26 石之教堂

石之教堂由石头和玻璃相互融合堆砌而成了大型弧形结构。教堂内部是不可以拍照摄影的,但内部真的好梦幻,待在里面都不忍心走了。

图片 27 高原教堂
图片 28 高原教堂

从石之教堂走出来只要几百米就是很著名的高原教堂,高原教堂的建筑非常的欧式,在树林里,这两所教堂都是很多人梦想的结婚圣地。

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图片 31 丸山咖啡
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图片 33 星野温泉

村民食堂

坐落于温泉旁边的小餐厅,宽敞明亮,坐在里面吃饭还可以欣赏外面的一片淡绿。总体而言,环境不错,味道一般,食材很新鲜但没有太多惊喜。三个人在这里吃午饭人均花费338RMB左右。进门是咖啡厅,在餐厅入口处的机器上取票等位,旁边可以取菜单.

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旧轻井泽地区

从中轻井泽到旧轻井泽可以乘坐西武观光公交。

从轻井泽站过去大约2公里的距离,慢慢散步过去大概20分钟左右。天气好的话,可以在车站附近借一辆自行车,在轻井泽骑行也是非常棒的。或者在车站那里乘坐草轻交通巴士,4分钟即可到达。看攻略去旧轻井泽银座,白丝瀑布,草津温泉利用草轻交通即可到达。草轻交通在轻井泽南口有站牌,坐草轻交通一路往北可以到达旧軽井沢、三笠、白糸の滝、北軽井沢、草津温泉等处,坐一站到旧轻井泽而已。

(原本打算逛完中轻井泽去旧轻井泽,但一场暴雨打乱了行程)

南轻井泽地区

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出国旅游自然少不得买买买,轻井泽的奥特莱斯自2014年7月重新装修开业之后,购物环境妥妥的好!除了世界名牌,还有很多日本本土品牌也是不容错过的,购物之外,还有各种溜娃,溜狗的。夏季暑假是旺季,人比较多。

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主要品牌:

欧美(Gucci,Burberry,Armani,Chloe,SalvatoreFerragamo,Tod’s,Coach,PaulSmith,ToryBurch),日系(SamanthaThavasa,Beams,Flandre,Theory,UnitedArrows,UrbanResearch,Mecuryduo,Snidel,Ships,CA4LA),家居用品(Lecreuset,RalphLauren,home,Tempur,Samsonite,nikoand…),还有美妆杂货、玩具、运动户外(Nike,Addidas,TheNorthFace,L.L.Bean,Oakley,Callaway,Columbia,Timberland)等。

沿泽湖区域

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因时间紧张我们没有去,留给下次去的念想。

DAY3:轻井泽-东京

从轻井泽坐JR到新宿,新宿车站被称为“世界上换乘最复杂的车站”,以新宿车站为中心,东南西北各个方向都拥有值得一逛的商城门店和旅游景点,在地上和地下的楼层都设有出站口。(想当时我们也是在新宿地下迷路了好久呀!)

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地上出站口:南口、东南口、新南口、新宿南阳光广场口

地下出站口:西口、东口、中央西口、中央东口

换乘私铁与地铁请锁定东口和南口

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从轻井泽坐JR到新宿,提前购买镰仓一日游车票。新宿站西口按指示牌去小田急百货,找到小田急旅游服务中心,买去镰仓一日游的车票

DAY4:镰仓

江之岛/镰仓所在的湘南地区,是离东京最近的娱乐地区,是一个受人们喜爱的海边观光地。镰仓不只是有海,它三面环山,在复杂的地形中,有以镰仓大佛为首的很多神社、寺院鳞次栉比,能感受到悠长的历史和文化。最初知道镰仓这个地方,是因为灌篮高手,而成为海内外游客朝圣之地。

小田急江之岛镰仓周游票包含了从新宿到江之岛、藤泽的一天内往返车票以及江之岛到镰仓市的江之岛电车任意上下车的车票

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江之岛电车几乎把当地的重要景点都串联了起来

从藤泽市站下车,出了站过一个人行天桥到对面的江之岛电车站里,直接从头到尾坐一遍,直接到达终点站镰仓市站,下来就是镰仓市中心,穿过小町通就是镰仓鹤岗八幡宫。时间有限,当天要赶回新宿,所以不能沿着一站站玩,挑选了几个著名的景点。

图片 43 镰仓高校前站

这站就是非常有名的灌篮高手的场景,拍完照后可以往小路上面走一点就是镰仓高校,但不能进去只能拍拍门口

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小町通相对于日本河坊街,就是卖些小东西的店,比较商业化。鹤岗八幡宫是一个寺庙,和小町通在一个站

图片 48 小町通
图片 49 龙猫共和国
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其实镰仓去的当天实在太热了,全部都是匆匆地走一遍,不过小地方有小地方的情怀,下次可以玩玩海滩。

DAY5-6:东京

东京市内购物,我们住在新宿周边商场琳琅满目。

新宿东口逛街地图

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赏樱圣地新宿御苑在新宿车站东侧,歌舞伎町也在东侧。伊势丹因为牌子比较齐全,基本上都可以买到,有购物需求的可以一次性在伊势丹百货买完,这样退税也会比较方便(退税需要收取百分之一点一的手续费)。

新宿南口逛街地图

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Lumine1和Lumine2是年轻化的商城,坐落在南侧,这里有很多年轻又美貌的日本女孩子。高岛屋也是在南侧,想购三宅一生包包的可以去高岛屋三楼(退税需要收取百分之一点一的手续费),高岛屋11楼是免税区,退税也在11楼。

新宿西口逛街地图

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西侧这边汇聚了很多名品百货商场,有小田急百货(退税方便不收取手续费,按实际百分之八退税,加上9.5折优惠非常划算,优惠券可以去4楼外国人柜台拿)、京王百货等,这些百货可以买一些大牌!电器的话有BicCamera,如果对电器有兴趣可以来西侧。

这次去东京,新宿逛了2天才逛出一些门道。

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小田急百货(Bic camera)

表参道是去东京必须去的地方吧!因为银座的地太贵,所以很多品牌选择在这里开店,而且面积都比银座大。这里可以说是全东京最时尚的地方了。

图片 56 表参道
图片 57 表参道
图片 58 表参道

在轻井泽考察时,几个同行伙伴不免聊起:中国哪个项目最像轻井泽?

视频里的地方就是大家所熟悉的日本顶级度假品牌星野.虹夕诺雅的所在地———轻井泽町。这个距离东京130公里的小镇,早在明治30年就已经成为蜚声国际的度假胜地,我很喜欢的诗人泰戈尔也曾在1916年到此度假。这个被加拿大传教士所发现的避暑度假地,在那时候就已经出售土地给当时的权贵阶层、财团用以建造别墅和度假酒店。

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关于美食

图片 59 筑地市场
图片 60 筑地市场

作为世界上最大的鱼市场之一的筑地市场一定是所有人来东京必须打卡的前三个景点之一。听说今年10月将搬离了。这次去不巧遇上日本夏休,筑地市场内场关闭营业,只有外场个别店铺在营业。

黄油扇贝-500JYP一个,一边烧一边浇上黄油和汁。

生蚝-700JYP一个,生蚝洗的很干净没有沙,有一股海水味。

烤龙虾-1000JYP一个,有点小失望,不太新鲜。

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大江户回转寿司
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大江户回转寿司

大江户寿司,是在新宿逛街逛累随便找到的一家店,食材新鲜且价格合理,统一150JPY一盘。秒杀国内吃过的回转寿司。

图片 63 表参道LUKE’S
LOBSTER龙虾汉堡

表参道有一家LUKE’SLOBSTER分店,面包中心夹着满满的龙虾肉,龙虾肉是冰冻的,很新鲜,口感比较凉,肉质属于扎实型,外面的面包口感不亚于龙虾,又香又有弹性,被考得热热的,外脆内软。

地址:东京都涉谷区神宫前6-7-1

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轻井泽-熟成和牛烤肉

轻井泽-熟成和牛烤肉-推荐高级5种肉拼盘,肉质细嫩,入口即化。而且每块肉是牛的哪一个部位全部用小纸条以图形的形式表明清楚,一目了然

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叙叙苑算是日本很有名的连锁烤肉店

新宿车站小田急百货HALC八楼,体验到了传说中的服务员蹲下为你服务,饭后还会每人送一个小冰淇淋,两大一小吃了一千多人民币,说实话味道就是很一般的烤肉。

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在东京的最后一顿餐-人形町今半(高岛屋14楼美食广场中)

米其林一星的餐厅人形町今半创业于1895年是一家经营寿喜锅,刷肉等牛肉料理的专门店,日式的结构和装潢,穿着和服的妈妈桑,脸上永光微笑,料理过程手法娴熟。(有百分之十的服务费和百分之八的消费税)国内吃寿喜锅都喜欢把蛋直接到在锅里,不太敢生吃。但这次用寿喜锅里的和牛沾着生鸡蛋吃,牛肉入口即化,好吃到不行。一份套餐和牛只有3片,感觉根本吃不过瘾,唯一的缺点,价格不便宜。

本人认为此次东京旅行日式和牛餐馆中,人形町今半牛肉第一,熟成和牛烤肉第二,叙叙苑烤肉第三。

乌镇、莫干山、拈花湾、良渚文化村,还是其他?

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区位因素:适宜的距离、足够的市场规模

从“国家文化名片”地位上,目前乌镇最接近。不过全封闭的门票模式,让乌镇和轻井泽先天“八字不合”。哪怕乌镇客流量早已超过轻井泽,根本上它仍只能算一个景点。

现土地、别墅售价

轻井泽被称为是“东京的后花园”,距东京130公里,1997年通新干线后到东京时间缩短为1小时10分。人们在东京居住、工作,在轻井泽休闲、放松,轻井泽成为东京的重要第三空间。

从业态结构、品味格调、文化厚度、交通区位看,拈花湾和良渚文化村更接近。

为了满足当时日本国内和海外度假人群的需求,在现在的旧轻井泽地区建设起了商业街区,即“轻井泽银座”。继而陆续建设了高尔夫球场、网球场、骑马等体育设施,并成立了“轻井泽避暑团”,组织各类与避暑度假相关的节事活动。

游客从东京和世界各地前来,其消费能力、频次、人数构成了可观的市场规模,通车第一年,轻井泽旅游流量比上一年大幅增长了50%。

不过,日本人总结轻井泽的发展,有四个原点:广袤的自然与气候、传统历史、国际化、温和气质。

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区位是旅游目的地的基础因素,距离大城市近、交通便利能为目的地带来更多的流量。

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很明显,在国际文化融入和避暑概念上,拈花湾和良渚文化村“丢分”严重。他们都有浓郁的传统文化,但在近代历史的西方文化融入上,的确少了一些国际色彩。

同时,为了在旅游开发和外来人群进入的同时,依然保持小镇原有淳朴的民风,小镇管理者和新居民共同制定和颁布了「轻井泽宪章」,呼吁新老居民们“遵守时间和约定,不说谎、爱护生态环境、建立干净的小镇环境、保持善良的风俗…….”,这些精神文明支撑和贯穿了轻井泽的整个发展历程,使其在开发中保留了其耀眼的传统和历史文化。这也为战后轻井泽制定和颁布《国际亲善文化旅游城市建设》奠定了基础。

产业链丰富,满足不同人群不同层次需求

这样看来,能同时满足传统文化、国际化、避暑概念、区位优势的,可能也只有莫干山。它不仅是四大避暑胜地,最早也因“洋家乐”而蜚声国内外。

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分区域多主题,吸引不同层次的游客

今天,我们不谈体制、国情、传承等“深层”原因,只从业态、内容、交通等“浅层”次上比较莫干山和轻井泽,初探我们的乡村度假距离全球一线标杆差距在哪儿。

轻井泽值得我们借鉴的还不仅仅是开发初期的举措。作为避暑胜地的轻井泽,在发展中不可避免的遭遇了季节性的问题。短短2-3个月的度假人群,令与之配套的商业街区、酒店经营堪忧。于是,小镇管理者开始在冬季旅游上寻求突破,酒店投资者们陆续响应。1961年,晴山酒店完成第一家人工降雪滑雪场建设,继而其他酒店投资运营商们陆续建设了五个滑雪场。两年后,小镇争取到了第16次国民体育大会冬季滑冰比赛的举办权,开设了银盘号滑雪列车、滑雪专用巴士,当年滑雪游客接待量超过50万人次,开启了滑雪全盛时代。

轻井泽占地165万平方公里。每个区域有独特的主题和体系吸引不同层次的游客。小镇中心分为两部分:新轻井泽和旧轻井泽。三条主干道连接整个区域,周围分布自然景观、购物街、餐厅、住宿、历史建筑、文化艺术场所和生态公园。景点分布紧凑,动线流畅,一路风景甚美,很适合步行或自行车。旅游服务中心和自行车出租点就在新干线站台附近,方便游客规划行程。

购物:40%人为了购物去轻井泽

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旧轻井泽,是整个轻井泽最繁华也最具有历史风情的区域。由三笠大道和银座街围成,以静谧惊艳的森林池塘,西式历史建筑和繁华的购物街打造出一个复古怀旧氛围。游客沿着三笠大道渐渐步入落叶松针的森林,漫步其间,观看教堂婚礼感受浪漫,参观明治时期的别墅,追寻名人的足迹,山间小径,溪水潺潺,仿佛置身于中世纪的欧洲。

我们先看一份轻井泽观光协会的调查数据:

此图来源网络

如果说旧轻井泽如同一个中世纪的欧洲小镇,那新轻井泽则完全是另一派现代风貌。他是小镇的行政中心,也是当地居民的文化艺术中心,短短一条轻井泽本街上美术馆、博物馆和音乐厅林立。这些公共设施的建筑风格虽偏现代,但和当地自然风貌毫不违和,且设计新颖独特,每一个馆都有亮点。每个月固定的演出和展览,也吸引东京市民前往。

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直到今天,包含王子大饭店在内的滑雪场依然在使用。这个季节性的“迎冰”之战,也为轻井泽打开了全面发展体育产业的大门!陆续承办了奥林匹克东京大会综合马术比赛、世界短距离速滑选手锦标赛、长野奥林匹克运动会冬季比赛大会等。
依靠政府引导、企业投资运营,依托建成的度假村建设人工滑雪场、高尔夫、马术俱乐部等系列体育设施,通过国际、全国体育赛事的举办,为小镇构筑起来一条完整的度假产业链。然而,轻井泽小镇并不知足于冬、夏两季的体育旅游人群和避暑度假人群。近几年来,小镇不断丰富和更新旅游产品,从夏天清爽的轻井泽到冬季活力的轻井泽,再到四季保健休养地的轻井泽,小镇从环境设施,文化设施、度假设施、旅游活动、节庆上不断进行丰富和完善。

此外,这块区域有大量后期建造的别墅和众多现代化酒店,是日本会议旅游目的地。

在到轻井泽的游客中,购物目的占40%,静养占27%,美食占9%,运动占9%,婚礼占5%……

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最早听轻井泽观光协会秘书长谈这个数据时,笔者是不信的。

今天我们看到的轻井泽(旧、新两大区域)小镇,包含了两大度假区——星野度假区和王子酒店度假区。星野度假区的住宿业态主要由主打温泉度假的虹夕诺雅和主打美食婚庆的bleston
court构成。

多样化的住宿业态,打造核心