钻石巨头 De Beers发布年度报告《Diamond Insight Report
2019》:中国的钻石婚戒市场仍有很大提升空间。

行业巨头 De Beers 入场,天然钻石和人造钻石之间的价格差距会越拉越大吗?

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Anglo American Plc旗下的钻石巨头 De Beers发布年度报告《Diamond Insight
Report 2019》,预计2019年 De Beers
的营销预算将超过去年的1.7亿美元,并将把重点放在最大市场——美国。

亚搏娱乐app下载,根据《华丽志》今年5月的报道,英美矿业集团(Anglo
American)旗下全球最大钻石生产商De
Beers宣布将推出全新人造珠宝品牌Lightbox
Jewelry,打破了该公司近百年来一直只做天然钻石生意的传统(详见:全球最大钻石生产商
De Beers 将推出采用人造钻石的时尚珠宝品牌 Lightbox
Jewelry)。当时,人造钻石的售价约为每克拉 4200美元,天然钻石约为
6000美元/克拉。而自今年9月 Lightbox Jewelry
正式推出以来,该品牌人造钻石的价格只有800美元/克拉,短短几个月,大跌
80%!

随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时,千禧一代更崇尚自我犒赏,De
Beers集团此次主动出击,或意味着钻石市场将迎来新一轮洗牌

曾以“钻石恒久远,一颗永流传”而闻名的钻石巨头戴比尔斯(De
Beers),已经感受到他们的产品不再那么畅销。

美国依然是全球最大的钻石市场

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作者 | 周惠宁

戴比尔斯近期发布的数据显示,公司9月份的销售额仅为 2.95
亿美元,虽然略高于8月份,但较去年同期的 4.82 亿美元下滑了 39%。

De Beers 在《Diamond Insight Report
2019》中指出,2018年全球钻石消费需求增长了2%,达到760亿美元,以美元计算,中国和美国是增长最快的地区,均同比增长5%。

De Beers 入局人造钻石意欲何为?

随着消费群体的更新迭代,新一代消费者对于钻石珠宝等首饰的需求与观念也在不断改变。

由于消费需求疲软,加上人工钻石激增,全球天然钻石产业自8月起就处于低迷边缘。在此背景下,戴比尔斯近日宣布将原钻价格下调5%,但这是否会影响到终端售价尚不得而知。

且在“坚实的宏观经济环境”的支撑下,美国的钻石首饰的需求达到360亿美元,占到全球钻石首饰总需求的近48%。

拥有130年历史的 De Beers
一直以来是天然钻石的拥趸,其1947年推出的广告语“钻石恒久远,一颗永流传(A
Diamond is
Forever)”已经沿用至今。当这家全球最大钻石生产商宣布入局人造钻石产业时,不免引发了一些担忧:此举是否会逐渐削弱天然钻石的行业地位。

据全球最大钻石制造商De
Beers最新发布的声明显示,为满足消费者对可负担珠宝首饰的需求,集团将推出一个名为Lightbox
Jewelry的新品牌,以人造钻石为主,售价是天然钻石产品的十分之一,一克拉的售价约为800美元。

戴比尔斯无奈降价

全球抛光钻石市场中,美国的市场份额比例占到了49%,中国为14%。亚搏娱乐app下载 4

不过业内人士认为,De Beers
实际上是希望通过低价策略干扰人造钻石竞争对手,巩固天然钻石的地位。

Lightbox
Jewelry将于今年9月正式开始发售,该品牌将是集团旗下唯一使用子公司Element
Six钻石实验室提供的技术用合成钻石的珠宝品牌。De Beers承诺Lightbox
Jewelry上架销售的所有0.2ct以上的人造钻石都会有特殊的识别标志。

据报道,戴比尔斯近日将原钻价格下调约5%,以应对日渐扩大的行业危机。

上图:2019年全球各国抛光钻石的市场份额比例示意图

分析师 Paul Zimnisky
表示,从今年1月到11月中旬,每克拉人造钻石和天然钻石之间的价差已经从29%扩大到42%。而根据贝恩咨询(Bain
&
Co.)的一份报告,过去十年人造钻石的生产成本也从每克拉4000美元下降至300美元。分析师表示,这意味着
De Beers 有足够的空间进一步降价。

时尚头条网登陆Lightbox
Jewelry官网发现,该品牌的主要产品为耳钉和项链,将通过电商渠道发售。和De
Beers天然钻石产品用天鹅绒盒子包装不同,Lightbox
Jewelry的产品包装为标明laboratory-grown diamonds的盒子。

纽约宝石分析师Paul
Zimnisky表示:“目前市场疲软是因供应过剩。钻石买家手上的库存太多。

中国的钻石婚戒市场仍有很大提升空间

《华丽志》曾于今年7月报道,De Beers
计划投资9400万美元在美国建造一座人造钻石工厂,预计将于2019年8月竣工,在2020年投入使用。新工厂每年将生产50万克拉的人造钻石原石,从生产到交付的整个周期将只需两到三周(详见:De
Beers旗下耗资9500万美元的人造钻石工厂破土动工,建成后年产量预计达50万克拉)。

而品牌首个广告由Micaela
Erlanger设计导演,年轻模特们穿着牛仔衬衫搭配人造钻石饰品,不断展现着自信的大笑,并带有Live,Laugh,Sparkle等标语。

每经小编了解到,在今年9月,戴比尔斯
2019年第八个批次的钻石原石销售额为2.95亿美元,较去年同期下滑39%。戴比尔斯每年会在非洲博茨瓦纳举办10次订货会,向特定顾客出售钻石原石,但过去三个批次的钻石原石订货会销售额均不到3亿美元,上一回发生这种情况(一个批次的销售额低于3亿美元)还是在2016年。